Her başarılı rezervasyonun arkasında iyi hazırlanmış bir basın kiti bulunur. Bu vaka çalışmasında, yatak odası takımlarında çalmaktan bölgesel festivallerde manşetlere çıkan bağımsız bir elektronik sanatçısının yolculuğunun ve bunu gerçekleştiren tam basın kiti stratejisinin izini sürüyoruz. Bu bir varsayım değil. Bunlar sektör profesyonellerinin her gün gördüğü kararlar, zaman çizelgeleri ve sonuçlardır.
Müzik endüstrisi, becerileri olmadığı için değil, bunu sergileyecek profesyonel bir altyapıya sahip olmadıkları için asla kayıt almayan yetenekli sanatçılarla dolu. Basın kiti, müziğiniz ile kariyerinizi ilerletecek fırsatlar arasındaki köprüdür.
12 Aylık Yolculuk: Bilinmeyenden Talebe Olana
Aşama 1: Başlangıç (0. Ay) — Çıplak Kemik Kurulumu. Basın kitini oluşturmadan önce sanatçının elinde yalnızca bir SoundCloud bağlantısı, konserlerden birkaç bulanık telefon fotoğrafı ve şu yazan bir biyografi vardı: "Müzik yapmayı seviyorum." Yetenekleri vardı ama bunu destekleyecek profesyonel altyapıları yoktu.
Aşama 2: Temeli Oluşturmak (1-2 Ay) — 6 Haftada Profesyonel Basın Kiti. Sanatçı, net bir strateji uygulayarak basın kitini sistematik bir şekilde oluşturmaya başladı. Her bir öğe, yalnızca güzel görünmek için değil aynı zamanda bir organizatör veya rezervasyon sahibinin soracağı soruları tam olarak yanıtlamak amacıyla tasarlandı.
- Basın fotoğrafları çekildi: 4 oturum
- Oluşturulan biyografi versiyonları: 3 uzunluk
- Araştırılan ve iletişime geçilen konserler: 30'dan fazla
Aşama 3: Momentum (3-6 Ay) — Koşuya Başlamak. Sanatçı, elinde gösterişli bir basın kitiyle mekanlara, festivallere ve çalma listelerine güvenle gönderim yapmaya başladı. Her başvuru, mekanın havasına, izleyici kitlesine ve rezervasyon geçmişine göre özel olarak hedeflendi.
- Konser rezervasyonu: 90 günde 8
- Basın kiti gönderimleri: 45
- Yanıt oranı: %31
4. Aşama: Atılım (7-12. Ay) — Festival Sahnesi, Ulusal Radyo ve 50.000 Yayın. Yedinci aya gelindiğinde sanatçı, bölgesel bir festivalde destek alanı buldu. On ikinci aya gelindiğinde, ilk manşet şovlarını yaptılar, ulusal bir istasyonda radyo oyunu kazandılar ve ilk EP'lerinde 50.000 Spotify dinlenmeyi geçtiler; bunların hepsinin kökeni, onları ilk kez basın kitleri aracılığıyla keşfeden tanıtımcılara kadar uzanıyordu.
- Birinci yıldaki konserler: 24 rezervasyon yapıldı
- Spotify dinleyiciler: aylık 12.000'den fazla
- Basın kiti indirme sayısı: 180'den fazla
Basın Kitinden Rezervasyon Yaptıran 5 Ders
Özgünlük Satar. Kazanan basın kitleri hiçbir zaman genel değildir. Her kelime, her resim, her parça seçimi, kim olduğunuzu, nereye uyduğunuzu ve neden bu kadroya ait olduğunuzu açık bir kimliğe işaret eder.
Rakamlar Güvenilirlik Sağlar. Gerçek mekan alıntıları, Spotify dinleyici sayıları ve gösteriye katılım rakamları, bu sanatçıya tanıtımcıların evet demesini sağlayan sosyal kanıt sağladı. "Son manşetime 200 kişi geldi" ifadesi, "Büyüyen bir hayran kitlesine sahibim" ifadesinden farklı.
En İyi Parçanızla Liderlik Edin. Destekçiler bir basın kitinde ortalama 8 saniye geçirirler. İlk ses yerleştirmesi, tam miks veya EP değil, en güçlü 60 saniyelik anınız olmalıdır. Hızlıca bağlayın.
Sunum Yapmadan Önce Hedef Kitlenizi Tanıyın. Her mekan sunumu kişiselleştirildi. Sanatçı her kulübün sesini, son rezervasyonlarını ve seyirci demografisini araştırdı. Basın kiti kapıyı açtı; doğru adım onların bu yolda ilerlemesini sağladı.
Sürekli Güncelleyin. Gösteriler rezerve edildikçe ve özellikler kazanıldıkça basın kiti de gelişti. Statik listelemelerin yerini canlı takip sayfası aldı. Yeni basın alıntıları eskilerinin yerini aldı. Basın kiti ivmenin yaşayan bir belgesi haline geldi.
Neredeyse Onları Geride Bırakan Şey (Aynı Hataları Yapmamanız İçin)
- Basın kitini, kariyerinizle birlikte gelişen canlı bir varlık yerine tek seferlik bir görev olarak ele almak
- Portföy için en güçlü 3-5 parçayı seçmek yerine şimdiye kadar üretilmiş tüm parçaları dahil etmek
- Sosyal kanıtı atlamak: "ilginç" olanı "rezervasyona" dönüştüren şey gerçek alıntılar ve sayılardır
- Destekleyicinin retina ekranında pikselli görünen düşük çözünürlüklü fotoğrafların kullanılması
- Açık bir harekete geçirici mesajın olmaması: Tanıtımı yapan kişinin bunu okuduktan sonra tam olarak ne yapması gerekir?
Sonuçlar: Harika Bir Basın Kitinin Gerçekte Sağladığı Şeyler
- %31 ortalama yanıt oranı
- 1. yılda 24 konser rezervasyonu
- 180'den fazla basın kiti indirmesi
- Basın kitinden sonra 50.000'den fazla yayın
Bu rakamlara ulaşılabilir. Bir sanatçı olarak değerinizi gerçekten yansıtan bir stratejiye, tutarlılığa ve basın kitine ihtiyaç duyarlar. Rezervasyon yaptıran sanatçılar her zaman en yetenekli olanlar olmuyor; kendilerini profesyonelce sunanlar da onlardır.
Her başarılı kariyer doğru sunumla başlar. DJ'ler, yapımcılar ve bağımsız sanatçılar için hepsi bir arada araç olan MyPressKit ile profesyonel basın kitinizi oluşturun.