Um estudo histórico Vevo revela que 65% da Geração Z sente nostalgia de épocas que nunca estiveram vivas para vivenciar. Veja o que isso significa para cada artista, DJ e músico que está construindo um público agora.
Os números por trás da onda de nostalgia
Os videoclipes são o maior gatilho de nostalgia, superando os filmes, a televisão e os jogos. De acordo com o estudo Then is Now de Vevo, que entrevistou mais de 1.800 consumidores da Geração Z, Millennial e Geração X nos EUA, Reino Unido e Austrália:
- 88% dos entrevistados disseram que a música desperta sentimentos nostálgicos, mais do que qualquer outro formato de entretenimento
- 68% disseram que os videoclipes são especificamente o gatilho mais forte para a nostalgia
- 60% se identificaram com a “nostalgia compartilhada” — memórias culturais coletivas moldadas por reinicializações e conteúdo amplamente divulgado
- 67% disseram que ouvir músicas do passado os incentiva a procurar outras músicas da mesma época
- 74% dos espectadores de “No Woman, No Cry”, de Bob Marley, nasceram depois de 1979
Esses números são um alerta para os artistas que assumem que precisam reinventar a roda constantemente. Os dados sugerem que recorrer a texturas, referências e estética sonora familiares pode ser tão eficaz – e possivelmente mais ressonante emocionalmente – do que perseguir as últimas tendências.
Por que a nostalgia vende — mesmo para novos artistas
Um dos exemplos mais marcantes no estudo de Vevo é “Manchild” de Sabrina Carpenter – uma faixa explicitamente construída sobre nostalgia emprestada, inspirada no cinema dos anos 1970 (especificamente os filmes Badlands e Thelma & Louise). Tornou-se a estreia mais assistida de Vevo em 2025 nos EUA, Reino Unido e Austrália.
Carpenter não tentou esconder suas influências; ela os usou com orgulho, reformulando-os através de lentes modernas. O mesmo efeito pode ser visto em todo o catálogo: os Beatles tiveram um aumento de 62% nas transmissões após o documentário Anthology. As visualizações de Justin Bieber aumentaram 221% após uma performance de Coachella justaposta com imagens de sua versão mais jovem. “Sign of the Times”, de Harry Styles, viu as visualizações subirem 547% depois de aparecer em uma cena de karaokê no filme Projeto Hail Mary.
Para artistas independentes e DJs, a lição é clara: você não precisa de um orçamento de uma grande gravadora para aproveitar a nostalgia. Você precisa de uma visão artística clara e vontade de mostrar suas influências.
A questão da rotulagem da IA
Em notícias relacionadas esta semana, a RIAA, a IFPI, a Recording Academy e a SAG-AFTRA anunciaram um esforço conjunto para que a música gerada por IA seja claramente rotulada nas plataformas de streaming. Um estudo da Deezer/Ipsos descobriu que 97% dos ouvintes não conseguiam distinguir músicas feitas por IA de músicas feitas por humanos, mas 80% queriam faixas completas de IA claramente identificadas.
O ângulo do marketing: em um mundo onde a música gerada pela IA inunda as plataformas de streaming (Spotify removeu 75 milhões de faixas de IA com spam somente no ano passado), a autenticidade humana se torna um diferencial premium. Artistas que são transparentes sobre seu processo criativo — e que conseguem demonstrar visão artística genuína — se destacarão em um cenário cada vez mais automatizado.
4 estratégias acionáveis de nostalgia para artistas
Construa uma identidade da “Era Sonic”. Escolha uma década ou um mundo sonoro que ressoe com sua visão artística e invista nele de forma consistente. Artistas como Dua Lipa (synth-pop dos anos 80) e The Weeknd (synthwave noir dos anos 80) construíram carreiras globais ao se tornarem embaixadores do som de uma época específica.
Crie Cápsulas do Tempo Visual. Invista em videoclipes e fotografias de imprensa que façam referência deliberadamente à estética do passado. O estudo de Vevo confirma que os videoclipes são o gatilho número 1 para a nostalgia. Use esse poder deliberadamente em sua narrativa visual.
Aproveite o efeito de descoberta de catálogo. Quando você faz referência a uma época mais antiga em seu trabalho, os ouvintes daquela época irão compartilhá-la E os ouvintes nascidos depois irão descobri-la por curiosidade. Vevo descobriu um aumento de 67% na taxa de descoberta de “outras músicas da mesma época”.
Use a nostalgia como estratégia de lançamento. Lançamentos, revivals ou reedições em torno de grandes momentos culturais que geram nostalgia — documentários, revivals de filmes, aniversários. O catálogo dos Beatles teve um aumento de 62% após o documentário Anthology no Disney+.
O resultado final
Nostalgia não é viver no passado — trata-se de usar a ressonância emocional do passado para construir um presente mais poderoso. O estudo Then is Now de Vevo deixa claro: o público quer momentos culturais compartilhados, e a música é o veículo mais poderoso para criá-los.
A questão não é se a nostalgia funciona – os dados já provaram isso. A questão é: que magia de época você trará de volta?
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