एक ऐतिहासिक Vevo अध्ययन से पता चलता है कि जेन ज़ेड के 65% लोग उस युग के प्रति उदासीन महसूस करते हैं जिसे वे कभी अनुभव करने के लिए जीवित नहीं थे। इस समय प्रत्येक कलाकार, DJ, और संगीतकार जो दर्शकों का निर्माण कर रहे हैं, के लिए इसका क्या अर्थ है।
नॉस्टैल्जिया लहर के पीछे की संख्या
संगीत वीडियो पुरानी यादें ताज़ा करने, फिल्मों, टेलीविज़न और गेमिंग को पछाड़ने का सबसे बड़ा ट्रिगर हैं। Vevo के दैन इज़ नाउ अध्ययन के अनुसार, जिसने अमेरिका, ब्रिटेन और ऑस्ट्रेलिया में 1,800 से अधिक जेन जेड, मिलेनियल और जेन एक्स उपभोक्ताओं का सर्वेक्षण किया:
- 88% उत्तरदाताओं ने कहा कि संगीत पुरानी यादों को जगाता है - किसी भी अन्य मनोरंजन प्रारूप से अधिक
- 68% ने कहा कि संगीत वीडियो विशेष रूप से उनकी सबसे मजबूत पुरानी यादों को ट्रिगर करते हैं
- 60% की पहचान "साझा पुरानी यादों" से होती है - रिबूट और व्यापक रूप से प्रसारित सामग्री द्वारा आकार की गई सामूहिक सांस्कृतिक यादें
- 67% ने कहा कि अतीत का संगीत सुनने से उन्हें उसी युग के अन्य गाने खोजने के लिए प्रोत्साहन मिलता है
- बॉब मार्ले की "नो वुमन, नो क्राई" के 74% दर्शक 1979 के बाद पैदा हुए थे
ये आंकड़े उन कलाकारों के लिए एक चेतावनी हैं जो मानते हैं कि उन्हें लगातार पहिये का आविष्कार करने की आवश्यकता है। आंकड़ों से पता चलता है कि परिचित बनावट, संदर्भ और ध्वनि सौंदर्यशास्त्र में झुकाव नवीनतम प्रवृत्ति का पीछा करने की तुलना में उतना ही प्रभावी - और यकीनन भावनात्मक रूप से अधिक गूंजने वाला हो सकता है।
नॉस्टैल्जिया क्यों बिकता है - नए कलाकारों के लिए भी
Vevo के अध्ययन में सबसे उल्लेखनीय उदाहरणों में से एक सबरीना कारपेंटर का "मैनचाइल्ड" है - जो स्पष्ट रूप से उधार ली गई पुरानी यादों पर बनाया गया एक ट्रैक है, जो 1970 के दशक के सिनेमा (विशेष रूप से बैडलैंड्स और थेल्मा एंड लुईस फिल्में) से लिया गया है। यह अमेरिका, ब्रिटेन और ऑस्ट्रेलिया में Vevo का 2025 में सबसे ज्यादा देखा जाने वाला प्रीमियर बन गया।
बढ़ई ने अपने प्रभाव को छिपाने की कोशिश नहीं की; उसने उन्हें गर्व से पहना, आधुनिक लेंस के माध्यम से उन्हें फिर से तैयार किया। समान प्रभाव पूरे कैटलॉग में देखा जा सकता है: बीटल्स ने अपने एंथोलॉजी वृत्तचित्र के बाद स्ट्रीम में 62% की वृद्धि देखी। जस्टिन बीबर के __बी12__ प्रदर्शन के साथ-साथ उनकी युवावस्था के फुटेज के बाद उनके विचारों में 221% की बढ़ोतरी हुई। प्रोजेक्ट हेल मैरी फिल्म में कराओके दृश्य में अभिनय करने के बाद हैरी स्टाइल्स के "साइन ऑफ द टाइम्स" को देखे जाने की संख्या में 547% की वृद्धि हुई।
स्वतंत्र कलाकारों और DJ के लिए, सबक स्पष्ट है: पुरानी यादों को ताज़ा करने के लिए आपको एक बड़े लेबल बजट की आवश्यकता नहीं है। आपको एक स्पष्ट कलात्मक दृष्टि और अपने प्रभाव को अपनी आस्तीन पर धारण करने की इच्छा की आवश्यकता है।
एआई लेबलिंग प्रश्न
इस सप्ताह संबंधित समाचार में, आरआईएए, आईएफपीआई, रिकॉर्डिंग अकादमी और एसएजी-एएफटीआरए ने एआई-जनरेटेड संगीत को स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर स्पष्ट रूप से लेबल करने के लिए एक संयुक्त प्रयास की घोषणा की। Deezer/Ipsos अध्ययन में पाया गया कि 97% श्रोता AI गानों को मानव-निर्मित गानों से अलग नहीं कर सके, फिर भी 80% चाहते थे कि पूर्ण AI ट्रैक स्पष्ट रूप से लेबल किए गए हों।
विपणन कोण: ऐसी दुनिया में जहां AI-जनित संगीत स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म पर बाढ़ ला रहा है (Spotify ने अकेले पिछले वर्ष में 75 मिलियन स्पैमयुक्त AI ट्रैक हटा दिए हैं), मानवीय प्रामाणिकता एक प्रीमियम विभेदक बन जाती है। जो कलाकार अपनी रचनात्मक प्रक्रिया के बारे में पारदर्शी हैं - और जो वास्तविक कलात्मक दृष्टि प्रदर्शित कर सकते हैं - वे तेजी से स्वचालित परिदृश्य में खड़े होंगे।
कलाकारों के लिए 4 क्रियायोग्य पुरानी यादों की रणनीतियाँ
एक "सोनिक युग" की पहचान बनाएं। एक दशक या ध्वनि की दुनिया चुनें जो आपकी कलात्मक दृष्टि से मेल खाती हो और लगातार उसमें झुकती हो। दुआ लिपा (80 के दशक का सिंथ-पॉप) और द वीकेंड (80 के दशक का सिंथवेव नॉयर) जैसे कलाकारों ने एक विशिष्ट युग की ध्वनि के राजदूत बनकर वैश्विक करियर बनाया।
विज़ुअल टाइम कैप्सूल बनाएं। ऐसे संगीत वीडियो और प्रेस फ़ोटोग्राफ़ी में निवेश करें जो जानबूझकर अतीत के सौंदर्यशास्त्र का संदर्भ देते हैं। Vevo का अध्ययन पुष्टि करता है कि संगीत वीडियो पुरानी यादों का #1 ट्रिगर हैं - अपनी दृश्य कहानी कहने में उस शक्ति का जानबूझकर उपयोग करें।
कैटलॉग डिस्कवरी प्रभाव का लाभ उठाएं। जब आप अपने काम में पुराने युग का संदर्भ देते हैं, तो उस युग के श्रोता इसे साझा करेंगे और उसके बाद पैदा हुए श्रोता इसे जिज्ञासा से खोज लेंगे। Vevo ने "उसी युग के अन्य गीतों" की खोज दर में 67% की वृद्धि पाई।
नॉस्टैल्जिया को एक रिलीज़ रणनीति के रूप में उपयोग करें। प्रमुख पुरानी यादों को प्रेरित करने वाले सांस्कृतिक क्षणों - वृत्तचित्र, फिल्म पुनरुद्धार, वर्षगाँठ के इर्द-गिर्द टाइम रिलीज़, पुनरुद्धार, या पुन:प्रकाशन। डिज़्नी+ पर एंथोलॉजी डॉक्यूमेंट्री के बाद बीटल्स के कैटलॉग में 62% की वृद्धि देखी गई।
निचली रेखा
नॉस्टैल्जिया अतीत में जीने के बारे में नहीं है - यह एक अधिक शक्तिशाली वर्तमान का निर्माण करने के लिए अतीत की भावनात्मक प्रतिध्वनि का उपयोग करने के बारे में है। Vevo के देन इज़ नाउ के अध्ययन से यह स्पष्ट होता है: दर्शक साझा सांस्कृतिक क्षण चाहते हैं, और संगीत उन्हें बनाने के लिए सबसे शक्तिशाली माध्यम है।
सवाल यह नहीं है कि पुरानी यादें काम करती हैं या नहीं - डेटा पहले ही यह साबित कर चुका है। सवाल यह है कि आप किस युग का जादू वापस लाएंगे?
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